Die Deregulierung und Flexibilisierung auf dem Arbeitsmarkt hat Auswirkungen auf die Stabilitäts- und Sicherheitsbedürfnisse von Beschäftigten. Im Rahmen des BMBF geförderten Projekts FLEXMEDIA (Förderkennzeichen: 01FH09008) wird das Verhältnis von Flexibilitäts- und Stabilitätsanforderungen in der Verlags- und Medienindustrie aus Sicht von Beschäftigten aber auch Unternehmen untersucht und ein Instrumentarium zum nachhaltigen Umgang mit diesen Anforderungen entwickelt.
Ziel des Verbundprojekts ist die Entwicklung und Erprobung
eines Leitfadens für die Strategieentwicklung und das Management
von Diskontinuitäten (z.B. übergang von Offline- zu Online-Medien)
für die Medien- und Verlagswirtschaft.
Ein Schwerpunkt sind qualitative Studien bei den beteiligten
Anwendungspartnern zur Analyse bestehender interner und
externer Flexibilisierungsinstrumente sowie unterschiedlicher
Innovationsstrategien. Auf Grundlage der qualitativen
Untersuchungen und in Zusammenarbeit mit einem spezialisierten
Umfrageforschungsinstitut wird zudem eine repräsentative Studie
in der Medien- und Verlagsgesellschaft durchgeführt. Dies wird
zu einem hohen Verallgemeinerungsgrad der Ergebnisse führen.
Die Befunde der systematischen und umfassenden Erhebung der
internen und externen Flexibilisierungs- und Innovationsstrategien
werden in Anlehnung an arbeitssoziologische und betriebswirtschaftliche
Fragestellungen in ein Modell zur Entwicklung des Leitfadens überführt.
Dieser Leitfaden wird in Form eines interaktiven Online-Tools (Toolbox)
erstellt, das Anleitungshilfen für die Implentierung von
Flexibilisierungsstrategien bietet. Mit der interaktiven, webbasierten
Toolbox können Unternehmen der Branche beim übergang auf neue
Geschäftsmodelle ihre Flexibilisierungsanforderungen und
Innovationsprozesse managen.
Zielstellung des vorgeschlagenen Projekts ist die Entwicklung und Erprobung eines Leitfadens für die Strategieentwicklung und das Management von Diskontinuitäten für die Medien- und Verlagswirtschaft. Dieser Leitfaden wird als interaktive, webbasierte Toolbox konzipiert und online frei nutzbar sein.